Curso Decifrar o Espírito do Tempo: um case de sucesso em pesquisa de tendências.
- Annelise Castelli
- há 4 dias
- 3 min de leitura
Nos dias 22 e 23 de maio de 2026, a Go Cool, em parceria com o Observatório de Sinais, estará realizando o curso Decifrar o Espírito do Tempo, com Dario Caldas, na Hotmilk, o hub de inovação da PUC-PR em Curitiba. O famoso curso que traz ao público a metodologia de tendências consagrada pelo mercado, nos últimos 15 anos.
Vale a pena conhecer um pouco mais dessa história de sucesso.
Como o curso surgiu
A ideia de montar um curso sobre tendências surgiu em 2010. O objetivo era dar acesso à metodologia dos sinais a profissionais, pesquisadores e estudantes interessados nessa área de conhecimento, ainda nascente, dentro da trajetória pioneira do Observatório de Sinais como primeira consultoria em tendências do Brasil e da América Latina e do livro de mesmo nome como primeira publicação do gênero.
O primeiro curso oferecido no escritório do ODES, em São Paulo, foi “Metodologia de Pesquisa e Análise de Tendências”, que se tornaria um “best-seller”, tendo sido realizadas diversas turmas entre 2010 e 2019, com participantes vindos de todo o país.
A partir de 2013, o projeto se ampliou e evoluiu para o training program do Observatório de Sinais. Dario Caldas idealizou e passou a ministrar diversos cursos livres de curta duração sobre tendências, abordadas em todos os seus aspectos – metodologia, sociologia e história das tendências, aplicação estratégica em setores determinados, estudos do consumidor - destinados a profissionais de diversas áreas e times de empresas.
No período da pandemia (2020-2022), o curso de pesquisa e análise de tendências passou a ser chamado de “Decifrar o espírito do tempo: como pesquisar e analisar tendências” e realizado no formato on-line e ao vivo. Foram realizadas diversas turmas online nesse período. Além disso, foi montada uma jornada de formação completa em tendências, dentro do programa “Trend Studies”. Atualmente, os cursos são realizados esporadicamente e podem ser contratados sob demanda.
Da academia ao mercado
Nesse meio tempo, a metodologia dos sinais foi amplamente testada e avalizada pelo mercado, em projetos para marcas como Deca, Grupo Globo e Sesc SP, que conseguiram antecipar e aplicar tendências com muita efetividade e sucesso.
Do mesmo modo, no meio acadêmico, a metodologia tem sido estudada e adotada por diversos cursos nas áreas de marketing, administração, comunicações, moda, design e cursos específicos de coolhunting, entre outros.
O próprio livro “Observatório de Sinais” já tem 20 anos de seu lançamento, ocorrido em 2004, e continua sendo uma referência incontornável na área.
Parceria de sucesso
A ideia de levar o curso para Curitiba foi da Go Cool, que sugeriu a parceria com a Hotmilk/PUC-PR. Dario e Annelise Castelli, CEO da Go Cool, são parceiros de longa data em diversos projetos para marcas como Círculo, Coza, Elo, Kapazi, Blumenau Iluminação e Grupo Marista. Agora, essa parceria se estende para a área de eventos e educação corporativa, cujo primeiro produto é justamente o curso “Decifrar o Espírito do Tempo”, no qual Annelise também fará uma participação.
Participantes do Paraná e dos estados do Sul sempre foram uma parcela numerosa e muito interessada nos cursos do Observatório de Sinais. Além disso, Curitiba é uma capital dinâmica nos negócios em áreas como inovação, design, mobilidade, bem-estar, sustentabilidade, entre outras.
Novidades desta edição
O panorama das tendências muda bastante a cada ano. Por isso, na primeira hora do programa, como uma introdução, Dario Caldas vai fazer um overview sobre os temas emergentes de 2026. Esse momento do curso será aberto a ex-alunos e convidados da comunidade de tendências local, que o curso pretende reunir, funcionando como um hub facilitador para as trocas e contatos na área.
Outra novidade é o módulo DEEP: MACRO TRENDS, de aprofundamento em macrotendências – uma demanda que emergiu da edição anterior -, voltado para ex-alunos, pesquisadores e profissionais que desejarem participar só dessa parte específica do programa (além dos alunos regulares, é claro, que também podem turbinar essa incrível experiência em tendências, inscrevendo-se para o pacote completo).
Para quem é o curso?
O curso é indicado a todos aqueles que se envolvem em processos de pesquisa e análise de tendências, nos mais diversos setores de atividades, e também em inovação, planejamento estratégico, criação, desenvolvimento de produtos e serviços, gestão, marketing e comunicação.
Para participar:
Dias 22 e 23 de maio (2026).
22/5, sexta, das 9h às 17h.
23/5, sábado das 9h às 12h.
Módulo Deep: 23/5, sábado das 13h30 às 16h30.
Hotmilk PUC PR.
Rua Imaculada Conceição, 1430, Prado Velho, Curitiba / PR.
Informações:
41 | 99753 0188
11 | 99824 8839
Comentários