O desafio

Red Bull é uma marca que praticamente dispensa apresentações, pois é líder mundial no segmento de bebidas energéticas. Nosso desafio nesse projeto inspirador, foi nos aprofundarmos no segmento de bebidas energéticas, com o objetivo de analisar a dinâmica de consumo nessa categoria, depurando os principais atributos de valor e a experiência da marca com consumidor.

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O projeto de consultoria

Este projeto de consultoria nos dá muito orgulho e foi realizado para a Ilumeo Data Science, que também contou com uma pesquisa quantitativa realizada pelo time Ilumeo, numa fase posterior.​

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A fase de Pesquisa Qualitativa foi estruturada em 3 etapas.

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​Na primeira de Imersão e Overview, pesquisamos sobre o segmento de bebidas energéticas com foco na compreensão de atributos-chave nesse meio. Também realizamos uma série de entrevistas com o time Red Bull, para compreender as principais demandas de análise.

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A segunda etapa contou com uma pequena série de entrevistas em profundidade, realizada pela Ilumeo.

 

​Na terceira fase, realizamos 8 Focus Group presenciais nas cidades de São Paulo, Ribeirão Preto, Curitiba e Salvador, junto a dois perfis específicos de consumidores.

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​Ao final, realizamos o Relatório de Insights, Conclusões e Recomendações para a marca, apresentado de forma conjunta com a Ilumeo para a diretoria da Red Bull.

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Resultados

O estudo realizado forneceu embasamento para a realização de planos estratégicos da marca.

 

Ano 2024.

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Equipe

Annelise Vaine Castelli

Gabriel Morini

Pedro Scrivano

 

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