apresenta

DECIFRAR
O ESPÍRITO
DO TEMPO

Com Dario Caldas

22 e 23
Maio 2026
Hotmilk PUC PR
Curitiba

Excelência em prospecção e análise de tendências.

Metodologia validada pelo mercado e pela academia
Exercícios de aplicação prática, análise de cases reais e tendências atuais
Edição com nível avançado: Módulo Deep
Networking qualificado
Material didático
Certificado
10h (100% presencial)
Vagas limitadas

FAÇA SUA INSCRIÇÃO

Como pesquisar e avaliar tendências.

A consagrada metodologia do Observatório de Sinais

Participação Annelise Castelli,

CEO Go Cool.

Construa uma visão atual, prospectiva e estratégica dos fenômenos de comportamento e consumo, essencial em processos de inovação e inteligência de mercado.

Uma abordagem teórico-prática focada em experiências, aplicações, análises de cases e exercícios.

O curso é indicado a todos aqueles que se envolvem em processos de inovação, planejamento estratégico, criação, desenvolvimento de produtos e serviços, gestão, marketing e comunicação.

Módulo Deep:

Direcionado a ex-alunos do curso Decifrar o Espírito do Tempo, pesquisadores e profissionais da área de tendências que desejam aprofundar seus conhecimentos no tema.

Sobre a Edição 2025

Quem já me pediu dicas de cursos lembra e sabe: é o ÚNICO que recomendo. Por quê? Simplesmente porque é o melhor, o mais embasado, o original: the OG. (...) É um privilégio aprender com o responsável por introduzir a pesquisa de tendências no Brasil e perceber que ele, pioneiro, assim como eu, pupila, também está em constante evolução. (...) Foi incrível e especial. Que venham os próximos.

ANDREA GRECA (Pesquisadora e Ceo Berlin CWB)

Ter a oportunidade de participar do Curso Decifrar o Espirito do Tempo: como Pesquisar e Avaliar Tendências” foi uma experiência única e ainda mais especial por ter sido ministrado pelo professor Dario Caldas que utilizo como referência. Juro foi um momento incrível, único e cheio de conhecimento. (...) Estou ansioso pelo próximo curso.

VINÍCIUS HERNANDES (bussiness & marketing Observatório de Carreiras e Mercado de Trabalho PUCPR)

(...) Minha reflexão é sobre a importância – e o prazer- do aprendizado por um Professor. Sim, com letra maiúscula. Em tempos de lifelong learning em que a ânsia por aprender (e ainda mais por ensinar) deságua em capacitações superficiais e profissionais despreparados, ter a oportunidade de participar de um curso com um Professor de verdade preenche a alma. (...) então deixo aqui o meu agradecimento ao queridíssimo Dario Caldas pela experiência enriquecedora deste fim de semana. Um Professor que emociona e se emociona, isso é rico demais.

LAYUNY FERREIRA (Estratégia e Inteligência de Mercado Hotmilk PUCPR)

curso decifrar o espírito do tempo 2025.jpg

f18dc976-7bfc-445a-aaee-b9ee4a034ac1_edi

SAIBA MAIS SOBRE A HISTÓRIA DO CURSO

O Programa

Abertura.

Overview: Temas Emergentes em Tendências.

Aplicação de tendências.

Qual tendência para qual público-alvo? Quais tendências para quais setores?

Tendências de Comportamento e Consumo para setores diversos.

Canvas do monitoramento do Zeitgeist

Tendências: Key Concepts.

Estrutura dos fenômenos de tendências.

Leitura e decodificação de sinais.

Como pesquisar.

Pilares da metodologia dos sinais.

Métodos e instrumentos de pesquisa e análise.

Plano preliminar de pesquisa de tendência.

Como avaliar sinais.

Como avaliar a força de sinais e tendências.

Timing das tendências.

Cases: Aplicação da matriz comunicacional.

MÓDULO DEEP: MACROTRENDS

O módulo DEEP proporciona um aprofundamento avançado em pesquisa, identificação e análise de macrotendências.

Objetivo: Dar subsídios para o desenvolvimento de competência específica necessária para a análise de um sistema de tendências e para a elaboração de cenários e visões de futuro.

Como vai funcionar: A proposta é exercitar o funcionamento na prática do Canvas do Mapeamento do Zeitgeist, do Observatório de Sinais, a partir da demonstração de um case, seguida por um trabalho aplicado.

Duração: 3h

(Conteúdo avançado opcional)

CURSO DECIFRAR O ESPÍRITO DO TEMPO

22/05

9h às 17h

23/05

9h às 12h

MÓDULO DEEP: MACROTRENDS

23/05

13:30h às 16:30h

Dario Caldas.

Dario Caldas é consultor em tendências de comportamento e consumo, pesquisador, professor, palestrante e escritor. Sociólogo (FFLCH-USP) e mestre em Comunicações (ECA-USP), especializou-se em tendências com cursos realizados no IFM – Institut Français de la Mode (Paris) e na Domus Academy (Milão). Em 2002, fundou e idealizou a metodologia do Observatório de Sinais®, a primeira consultoria em tendências da América Latina. Realizou projetos para empresas como Círculo, Deca, Blumenau Iluminação, Cartões Elo, Grupo Marista, entre outras. É professor há mais de 30 anos em pós-graduação e educação corporativa, ministrando cursos em estudos de tendências, comportamento do consumidor, pesquisa de mercado e indústria da moda e do luxo. Participou ativamente do desenvolvimento das primeiras faculdades de moda, em São Paulo, nos anos 1990. É palestrante e tem cinco livros publicados, entre os quais “Vestígios do Futuro: Estilos de vida, consumo e tendências” (ODES, 2017) e “Observatório de Sinais: Teoria e prática da pesquisa de tendências” (Senac Rio 2004, e-book ODES 2014).